Eshop Pasta JANIVET

O projektu

Pasta JANIVET

E-shop a navazující grafické materiály pro produkt, jehož největší přednost — chuť, vůni a kvalitu — nelze přes obrazovku jednoduše předat.

U tohoto projektu bylo hlavním úkolem vysvětlit, že ne všechny těstoviny jsou stejné. Stejně jako se může lišit stejný druh zeleniny podle odrůdy, podmínek pěstování nebo způsobu zpracování, liší se také výsledná kvalita těstovin podle použitých surovin a technologie výroby.

Prodávané těstoviny patří do kategorie výrobků, se kterými se český zákazník běžně nesetkává. Nestačilo proto vytvořit katalog produktů a přidat nákupní košík. Web musel pomoci návštěvníkovi pochopit, proč má tento výrobek jinou hodnotu než těstoviny, které zná z běžného obchodu.

Chuť těstovin

Jak ukázat chuť bez možnosti ochutnat

Na webu proto dostává velký prostor samotný produkt, detail těstovin, kvalitní fotografie, informace o výrobě a použité surovině.

Důležitá byla komunikace způsobu zpracování, při kterém se zachovávají charakteristické organoleptické vlastnosti — chuť, vůně, struktura a další vlastnosti, které člověk vnímá smysly.

Místo obecných tvrzení typu „prémiový výrobek“ jsme potřebovali návštěvníkovi dát důvody, proč je výrobek kvalitní a v čem se jeho kvalita skutečně projevuje.

Není těstovina jako těstovina — stejně jako není mrkev jako mrkev. O výsledku rozhoduje surovina, její původ, podmínky i způsob zpracování.

Produkt v hlavní roli

Vizuální řešení jsem proto stavěla tak, aby web nepřebíjel samotný výrobek. Teplé přírodní tóny, fotografie surovin a hotových jídel a dostatek prostoru mají podporovat představu řemeslnosti, původu a kvality.

E-shop přitom musel zůstat především funkčním prodejním nástrojem — návštěvník se může seznámit s příběhem a vlastnostmi produktu, ale zároveň se rychle dostane ke konkrétním těstovinám a jejich objednání.

Firemní identita

Jeden vizuální svět i mimo e-shop

Na e-shop navázala také celá řada grafických materiálů:

• logo Pasta JANIVET,
• skládaný propagační leták,
• série receptových karet,
• slevové kupony,
• samolepicí etikety pro balení a další tiskové podklady.

Všechny pracují se stejným vizuálním jazykem, aby byl výrobek rozpoznatelný nejen v e-shopu, ale i při osobním prodeji, prezentaci nebo v balení objednávky.